Det er i hvert fald, hvad, brødproducenten Schulstad har gjort, og det sker med billeder og reklamefilm, der viser den godt to meter høje sanger Tobias Rahim, som han ofte optræder - i bar overkrop - nu placeret i en rugmark, hvor han løfter vægte.

Målet er ifølge Schulstad at gøre danske unge mere sunde.

-Det er klart, at vi ikke vender hele sundhedsudfordringen med en skive rugbrød eller et enkeltstående initiativ, men der er brug for, at vi bredt i Danmark gør noget og sætter fokus på især børn og unges fysiske sundhed, der er udfordret. Det vil vi i Schulstad gerne bidrage til, og her spiller et samarbejde som dette med Tobias Rahim også ind, siger administrerende direktør i Schulstad, Pernille Bang-Löwgren i en pressemeddelelse fra virksomheden.

Kampagnen kan blandt andet opleves i biograferne.