Et lokalt supermarked er gået viralt - og det er kun begyndelsen, lover købmand

Foran fiskeafdelingen står to mænd med platinblonde parykker på hovedet og papkrus i hænderne.

Musikken spiller, og næsten i takt lader mændene som om, at de drikker af koppen, hvorefter de smider dem fra sig og begynder at danse, idet sangens omkvæd begynder.

Mi amore, mi amore

Espresso macchiato, macchiato, macchiato

Per favore, per favore

De to mænd arbejder i Meny i Måløv. Den ene, købmanden Martin Perlt, er manden bag det, der de seneste år har udviklet sig til et TikTok-fænomen, og som er årsagen til, at butikken, ifølge købmanden selv, har unge på venteliste til at blive ansat.

- Vi har fået en storm af unge mennesker, der kommer herned for at se den her berømte Meny i Måløv. Vi har fået en masse opmærksomhed og nye kunder, og det er vi rigtig glade for, siger Martin Perlt til TV 2 Kosmopol.

Popsanger ved indkøbskurvene

Meny i Måløv har i skrivende stund 17.600 følgere på TikTok, og nogle af deres videoer er nået ud til mere end en kvart million mennesker.

Paradise Hotel-deltageren Lucas Buchardt har været på besøg i supermarkedet for at optage dansevideoer med købmanden.

Mario fra popduoen Muri & Mario har stået mellem blomsterkrukker og indkøbskurve og sunget sit sommerhit "Mambo".

Podcast-værterne Maria Fantino og Christian Bonde har været forbi for at danse "paradise-dansen". Og for nylig besøgte TV 2 Kosmopols TikTok-vært Aburna Mohanathas butikken for at undersøge, hvordan Martin Perlt arbejder med det sociale medie.

- Jeg er gået i gang med de her TikTok-videoer, fordi det skaber glade medarbejdere, glade kunder og gode resultater. Og jeg har altid sagt, at der hvor jeg er købmand, der skal vi have det sjovt og godt, siger Martin Perlt.

- Når man er på de sociale medier, så er man både kendt på de sociale medier og i butikken. Det giver en dobbelteffekt, som giver utroligt meget værdi.

Martin Perlt fortæller, at butikkens ældre stamkunder reagerer godt på kendisbesøgene, også når der er tale om realitydeltagere.

- Da vi havde nogen fra Paradise Hotel hernede, kom bedsteforældrene med deres børnebørn, så de kunne få taget billeder med dem, siger han.

Kan jeres branding på TikTok spænde ben for Menys generelle image som en butik med høj kvalitet?

- Nej, det spænder ikke ben. De unge er en målgruppe, vi gerne vil have fat i i Meny, og jeg gør meget ud af at skille tingene ad. Mit fokus ligger 100 procent på at have områdets førende madmarked, og så har vi særskilt en TikTok-kanal, der henvender sig til unge, hvor vi fremviser nye varer og skaber glæde, siger Martin Perlt.

Flere af hans medarbejdere er med i TikTok-videoerne, men det er ikke et krav, understreger han. Det er frivilligt, om man vil være med.

Fremtidens supermarked

Men det er vigtigt, at man som virksomhed bruger de sociale medier - og at man bruger dem klogt, mener Martin Perlt.

Meny i Måløv er både på Facebook og TikTok, men det er langt fra alle TikTok-dansevideoer, der bliver delt på Facebook, da han er bevidst om, at de to sociale medier har forskellige målgrupper, som er interesseret i forskelligt indhold.

For nylig blev Martin Perlts arbejde med sociale medier hædret, da han blev udnævnt som Menys officielle kandidat til Danish Retail Awards 2025, som hylder "Danmarks bedste og mest nytænkende butiks- og varehuschefer, der har gjort en ekstraordinær indsats i detailhandlen".

Og ifølge ham selv er hans TikTok-videoer "kun begyndelsen".

- Det kan kun blive vildere. Og det bliver vildere. Tro mig, siger han.

- Fremtiden for at drive en butik er helt klart, at hvis du vil være købmand, så skal du være på de sociale medier. For mig er det et ultimativt krav.

Det behøver ikke at være perfekt, understreger han. Han bruger sjældent mere end et enkelt forsøg på at filme en video. Han kan godt lide umiddelbarheden. Og han har ikke noget imod, at det er lidt kikset.

- Jeg er ikke super god til at danse. Og jeg bruger ikke særlig meget tid på at lære det. Men jeg synes, det virker godt, når jeg har Sofie (en yngre medarbejder, red.) med, som bare kan de der ting, og så kan jeg være lidt kluntet ved siden af, siger han.

Det bliver hurtigt kikset

Ifølge brandingekspert Eva Svavars kan det være en rigtig god idé for virksomheder at hoppe med på TikTok-bølgen - men det kræver, at man har styr på mediets målgruppe og forholder sig til de trends, der florerer.

- Trends ændrer sig hele tiden. Så man kan ikke sige, at nu er det en god idé for virksomheder at være på TikTok uanset hvad. Det at være autentisk og have fingeren på pulsen er afgørende for din succes. Ellers bliver det hurtigt rigtig kikset eller akavet, siger hun til TV 2 Kosmopol.

Meny i Måløv lykkes med det, fordi købmanden laver videoerne sammen med unge medarbejdere, og så er videoerne så platte, at det bliver sjovt, vurderer hun.

- Og så kan det jo være, at de får nogen ned i Meny, som aldrig før har været i Meny, siger Eva Svavars.

- Der skal nok være nogle ældre stamkunder, der synes, det bliver for åndssvagt, men de er nok alligevel ikke på TikTok.

Eva Svavars nævner også Netto som en virksomhed, der har god succes på TikTok, da de unge medarbejdere selv er med i videoerne, og indholdet derfor er i øjenhøjde med brugerne.

Hun regner med, at flere virksomheder vil komme på TikTok fremadrettet - både for at få den yngre generation ned og handle i butikkerne, men også som en del af rekrutteringen af nye medarbejdere.

- Der er et rekrutteringsgame i gang på TikTok om at kunne tilbyde det fede ungdomsarbejde. Før i tiden kendte du måske én, der arbejdede i Netto, og så søgte du job dér. I dag er der flere, der følger alle de her virksomheder på TikTok, hvor de får et indblik i dem som arbejdsplads, siger Eva Svavars.

Du kan høre mere om, hvordan Meny i Måløv bruger TikTok, i videoen nedenfor.