Blondeskørt udløser nye anklager mod tøjgigant

Så snart Marie Mark klikkede ind på linket, mærkede hun frustrationen.

I hendes øjne var der ingen tvivl: De sorte bukser med det lille blondeskørt på hendes computerskærm lignede fuldstændig dem, hun selv havde designet for sit mærke, Kernemilk.

Det lignede en kopi, syntes hun.

For disse bukser var fra mærket Design By Si og var lige 1600 kroner billigere end hendes.

Det seneste år er hun flere gange blevet kontaktet af fremmede, der også kan se lighederne mellem de to designs, fortæller hun.

Så da TV 2 Echo skrev om to små designere, der stod frem med anklager mod netop Design By Si om kopiering af deres designs, fik hun lyst til at bakke dem op.

For hvis ikke de mere etablerede mærker, som hendes eget, står frem og taler højt om kopiering i modebranchen, frygter hun, at det kun vil blive mere udbredt – og gå endnu mere ud over de mindre designere.

Selv afviser Design By Si kritikken og siger, at de altid vil indgå i dialog, hvis nogen kontakter dem med mistanke om kopiering.

- Påfaldende og tilfældigt, mener designer

Kernemilk designede deres bukser for første gang i en sort udgave i 2023, og lidt efter – i august 2024 – lancerede de bukserne med blondekanten.

Et par måneder senere opdagede hun bukserne hos den danske virksomhed Design By Si, som hun syntes lignede hendes. Og i dag findes samme model i en lang række varianter og farver hos virksomheden.

- Jeg synes næsten, at det tyder på, at de har købt vores bukser og sat dem direkte i produktion. Jeg synes i hvert fald, at det er rigtig påfaldende og tilfældigt, og jeg har ikke set den buks andre steder, siger 31-årige Marie Mark.

Det eneste, hun mener, der adskiller de to par bukser, er blondekanten, der er lille smule smallere på modellen fra Design By Si.

- Men jeg synes, det er ret tydeligt, at det er en kopi, siger hun.

I dag sælges den specifikke model i sort med blondekant ikke længere hos Design By Si, men bukserne findes blandt andet i en lignende model i brun, beige og hvid.

Hos Design By Si får de nye varer hver torsdag, skriver de på Instagram, og de kalder sig selv for fast fashion, der tager inspiration fra tidens tendenser og trends.

Marie Mark anerkender, at alle bliver inspireret af hinanden i modebranchen – og har eksempelvis selv kigget tilbage i historien eller mod de store internationale modehuse i Kernemilks designproces. Men hun fortæller, at de altid er opmærksomme på, hvordan de gør designet til deres eget.

- Med fast fashion skal du jo levere nye varer hver uge, så du har jo ikke tid til at sætte dit eget præg på det, mener hun.

Hvordan kan vi vide, at I står bag, og at I ikke bare er inspireret af en helt tredje?

- Vi har syet og udviklet dem helt fra bunden, siger Marie Mark og forklarer, hvordan Kernemilk i designprocessen prøvede mange versioner af både stof og facon af, før de nåede frem til den endelige.

Så selvom der findes mange bukser med et nederdelsstykke over, så føler hun sig "ret sikker" på, at deres design er unikt og ikke set før.

Kan være en overtrædelse

Lighederne mellem bukserne fra Kernemilk og Design By Si er også tydelige for Torsten Bjørn Larsen, der er professor på Juridisk Institut på Syddansk Universitet og beskæftiger sig med IP-ret.

Ifølge ham kan Kernemilks bukser muligvis være beskyttet af den uregistrerede designret eller af markedsføringsloven, der i dette tilfælde vil gå på, at det er i strid med god markedsføringsskik at efterligne andres design og sælge det.

- Bukserne minder meget om hinanden, og jeg kan ikke se de store forskelle, så jeg vil mene, at de (Kernemilk, red.) vil have en sag, siger han.

For at afgøre, om der reelt er tale om kopiering, vil de to produkter dog skulle vurderes i en retssag, forklarer han.

Her vil fagpersoner blandt andet kigge på, om tøjet har såkaldt “tiltrækkeligt særpræg” – altså adskiller sig fra det, der findes på markedet og er beskyttet af loven.

Og Torsten Bjørn Larsen mener, at det sandsynligvis er tilfældet her.

Den vurdering bakkes også op af Johan Løje, der er advokat hos Løje IP og netop fører retssager om designbeskyttelse. Han mener, at der kan være tale om en krænkelse af markedsføringsloven.

Han fremhæver, at bukserne på nogle punkter ser meget enkle ud, men også har noget unikt.

Her forholder han sig også til, om kunderne vil kunne forveksle de to stykker tøj, og om man har udnyttet de "karakteristiske detaljer" – for så er der tale om en kopi. Og det mener han, at der er her.

- Det overdimensionerede og mønstrede bærestykke er ret særpræget, og det har Design by Si jo kopieret fuldkommen, siger han.

Afviser kopiering

Design By Si kan ikke genkende, at de skulle have kopieret Kernemilk. Det oplyser stifter og medejer af Design By Si, Isabella Laybourn i en mail til TV 2 Echo.

Ifølge hende er printet på bukserne velkendte trends i modebranchen, herunder blonde, som ifølge hende ses hos mange aktører på markedet lige nu.

Det samme mener hun, at fold- og kantdetaljer er.

- Denne detalje er gennemgående på mange af vores styles og anvendes bredt i vores sortiment, netop fordi det er en generel trend. At arbejde med og fortolke sådanne trends er en naturlig del af modebranchen og kan ikke sidestilles med kopiering, skriver Isabella Laybourn.

Hun skriver også, at bukserne med blonde ikke længere er en del af deres sortiment, at de har eksisteret i flere varianter, og at blondeudgaven derfor var én ud af flere varianter af samme buks og ikke et selvstændigt design.

Hun understreger, at de på intet tidspunkt er blevet kontaktet af Kernemilk, og at det undrer dem, at de først hører om det i forbindelse med TV 2 Echos dækning.

- Hvis et brand oplever, at et design minder om deres og vælger at tage kontakt til os, vil vi naturligvis altid tage det seriøst og indgå i dialog med henblik på at finde en fælles løsning. Det er dog ikke sket i dette tilfælde, skriver Isabella Laybourn.

Fortryder, at hun ikke kontaktede dem

I dag fortryder Marie Mark, at hun ikke kontaktede Design By Si i 2024.

Kunne man ikke som minimum forvente, at I selv tog kontakt til dem og bad dem fjerne bukserne?

- Jo, og vi overvejede virkelig at skrive til dem, men det er også en krævende proces som et mindre brand, for vi ville kunne sende en besked, men hvad så derfra? Vi ville ikke have ressourcer til at gå ind i en advokatsag, siger hun.

Hun forklarer også, at der på det tidspunkt skete meget andet i hendes liv, som gjorde, at hun ikke havde overskuddet til at gå videre med det.

Hun trøster sig ved, at hun ikke tror, at de to mærker har samme kundegruppe, selvom hun ikke udelukker, at nogen vælger Design By Sis model over hendes.

Det oplevede hun selv, da en kunde på et loppemarked fortalte, at hun havde været tæt på at købe bukserne fra Design By Si, fordi Kernemilks var for dyre.

- Det er lidt trist, for det er desværre det som mange små og uafhængige mærker oplever, for de kan ikke konkurrere med fast fashions priser, mener Marie Mark.

Hun anerkender, at det måske ikke er alle, der har råd eller lyst til at give 2000 kroner for et par bukser.

Men hun håber, at flere alligevel vil tænke over, hvor meget arbejde der ligger bag et design.

I dag er Kernemilk et lidt større mærke, der sælges i flere butikker. Men da hun startede Kernemilk syede hun alt tøjet i hånden og kunne kun tage imod fem ordre ad gangen. Derfor ramte det hende at se de to designere, der er endnu mindre, fortælle om at blive kopieret.

Vil fremover kontakte dem

Fremover vil Marie Mark kontakte virksomheder, hvis hun ser noget, som kan være en kopi af hendes tøj.

Eksperternes vurdering af, at hun kan have en sag, får hende også til at overveje at gå videre med sagen. Men hun ved også, at det kræver penge og ressourcer at tage kampen op mod større virksomheder.

I sidste ende er hendes håb, at forbrugeren vil blive mere bevidste om, hvor de shopper.

Og at de vil støtte den oprindelige designer, så de kan blive ved med at designe ud fra deres kreativitet.

- Ellers kan vi ende med, at det hele er kinesisk produceret fra Shein og Temu, siger hun.