Det er Sportmaster-kædens nye navn, men navnskifteskiftet udrulles gradvist. Fra i dag har kæden også skiftet til det nye navn på sin hjemmeside.

Den britiske sports- og modekoncern Frasers Group opkøbte den danske sportskæde i maj 2022. 

Frasers Group står bag den verdensomspændende sportskæde Sports Direct, der har over 700 butikker i Europa, Asien og Mellemøsten, skriver DetailWatch. 

Opkøbet skal vende den negative udvikling for Sportmaster, der i løbet af de seneste fem år har tabt omkring 1 milliard kroner, skriver mediet.